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銀聯“狠砸”兩億打響線下支付市場保衛戰


【發布日期】:2014-06-08  【來源】:支付圈  【作者】:賴榮偉

      【PayCircle支付圈核心提示】比如以支付寶為代表的第三方支付公司紛紛采用直接與銀行對接的辦法實現交易,甚至還在謀劃以二維碼支付搶灘線下市場。


       隨著線上支付巨頭們通過其技術手段和龐大的市場投入,不斷侵蝕線下支付市場,銀聯深感危機的存在,傳統的線下優勢已經愈來愈不明顯。比如以支付寶為代表的第三方支付公司紛紛采用直接與銀行對接的辦法實現交易,甚至還在謀劃以二維碼支付搶灘線下市場。

日前,銀聯首次大規模布局O2O,正式打響線下支付市場的保衛戰。中國銀聯宣布啟動其史上投入最大的一筆營銷活動,推出“6·2”促銷活動,狠砸約2億元資金為所有刷銀聯卡的人提供包括刷卡6.2折優惠在內的一系列營銷活動。

傳統老大中國銀聯在第三方支付機構線下支付的迅速擴張之后終于出手了,銀聯此次活動將從5月31日持續至6月2日,范圍覆蓋全國100個品牌超過5000家線上線下商戶。據了解,在此次營銷活動中,銀聯總公司將投入一個億,而其全國30余家的分公司也將投入1億元,總計近兩億元左右。

業內分析認為,銀聯此番活動目的是鞏固其在線下支付中的優勢地位。據了解,今年3月初,中國銀聯高管曾在一個公開論壇上稱“銀聯躺著掙錢的日子一去不復返了”,又稱“中國銀聯要擁抱市場,真誠地和市場參與各方進行深度、全面的合作”。銀聯此次重金“造節”也被業內認為是真正開始“擁抱市場”,迎戰第三方支付。以往“造節”是互聯網企業的玩法,阿里的雙11、京東的6·18,銀聯從未對此如此積極和主動。

銀聯相關人士表示,從今年開始,銀聯將更加集中資源,大型活動每年控制在2至3個。一位第三方支付人士表示,此次營銷活動是銀聯組織架構去年底調整后的一個大動作,也是銀聯加速市場化轉型的重要舉措。
  
  
 

 
 
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